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小红书关停“最短命”项目 三个月试运营告终！小红书的到店项目“小红卡”在运营3个月后突然宣布暂停试运营。该项目于2025年9月在上海、杭州、广州三城上线，魔域精英九区什么时候开旨在让用户在精选门店消费时享受折扣，年卡收费为168元。小红书官方表示关停原因是准备不够充分，无法满足用户对本地生活丰富性和便捷性的需求。

用户和商家对小红卡的体验表示不满。用户认为功能欠缺导致开卡权益作废，而商家则抱怨交了钱做认证但未得到承诺的服务。例如，广州某店主家华反映，支付近600元后，小红书没有提供服务、售后或对接，甚至拒绝退还认证费用。

小红卡推出时依托大型活动进行了规模化验证，但部分用户在黑猫投诉平台上表示，小红书对于开卡礼权益没有任何提醒，也没有使用截止时间提醒，导致权益失效。这进一步证明了小红卡准备工作不足。

大消费行业分析师杨怀玉指出，小红书对本地生活赛道存在误判。168元年费换取三城部分门店九折优惠既无价格优势又缺乏覆盖广度，不符合年轻人追求实惠和自由的消费逻辑。相比之下，美团和抖音通过免费团购和海量选择牢牢抓住了即时决策场景。

小红卡项目的失败并非个例。近年来，小红书在商业化道路上多次尝试新业务却屡遭挫折，如自营电商平台“福利社”和时尚社区电商“小绿洲”的关停。这些失败案例表明，小红书在电商领域的探索遭遇了阶段性失败。专家认为，真实种草是小红书的优势，而非交易履约，用户更倾向于在其他平台完成购买。

行业分析师张书乐认为，小红书会员卡业务只是一线城市的小范围试错，在消费者投票下按下暂停键是最佳解决方案。小红书应通过种草方式引流，聚焦垂直性宝藏小店，而不是与其他大厂的泛到店优惠比拼覆盖面。从自营电商到本地生活项目，小红书的商业化探索步履维艰，多次受挫也让市场对其前景产生质疑。